ב-25 בפברואר 2023, מינהל המדינה של סין לתקנות שוק (SAMR) פרסם את "הנחיות לאכיפת חוק של תנאים מוחלטים בפרסום" (להלן "ההנחיות", 广告绝对化用语执法指南).
מפרסמים משתמשים לעתים קרובות במילים כמו "הכי טוב", "הכי מהיר", "הכי גבוה" ו"הכי טעים" כדי לקדם את המוצרים שלהם בעת עיצוב העותק הפרסומי שלהם.
עם זאת, החל משנת 2018, ביטויים כאלה אסורים על פי חוק הפרסום של סין. סעיף 9 בו אוסר על פרסומות המכילות ביטויים כמו "לאומי", "הרמה הגבוהה ביותר" ו"הטוב ביותר".
מאז, מספר רב של מפרסמים סינים הוטלו עונשים מנהליים על פי כלל זה. במשך זמן רב, מפרסמים יכולים רק לנחש את תקני האכיפה של רשויות אכיפת החוק באמצעות מקרי אכיפת חוק שמועה. יתרה מכך, חברות טכנולוגיה משפטיות רבות פיתחו תוכנה לביקורת פרסומות כדי לעזור למפרסמים לצנזר עצמי.
ההנחיות שהונפקו על ידי SAMR יסייעו למפרסמים בעיצוב רציונלי של עותק הפרסום שלהם.
צילום שער מאת מאצה בוב on Unsplash
תורמים: צוות תורמי צוות CJO
