בהתאם למידע שפורסם באתר בית המשפט בהיידיאן ב -5 ביוני 2021, סיכם לאחרונה בית המשפט העממי העממי של היידיאן ("בית המשפט ההיידי"), בייג'ינג. המקרה של סאישי מסחר (שנחאי) ושות 'בע"מ נ' Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. et al.(2021), וקבע כי פלטפורמת השידור החי בתרחיש של שיווק בשידור חי יכולה להיחשב כפלטפורמת מסחר אלקטרוני, ותעמוד בהתחייבויות הקשורות בהתאם "אמצעים אדמיניסטרטיביים לשיווק סטרימינג בשידור חי (ליישום ניסיון)" (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
במקרה זה, התובע, Saishi המסחר (שנחאי) ושות 'בע"מ (להלן "סאיישי") השיג את ההרשאה הבלעדית להשתמש ב- "AGATHA" ובשני סימני מסחר אחרים באמצעות Agatha Diffusion Sarl. סיישי מצא את זה Laizhou Hongyu אמנות אמנות ושות 'בע"מ (להלן "הונגיו") מכרו תיקים עם המילה "AGATHA" וסמלי לוגו ספציפיים במהלך שיווק סטרימינג בשידור חי ב- Douyin ("抖 音", הגרסה הסינית של TikTok), וכך היא הגישה תביעה נגד הונגיו וביקרו שידור של בייג'ינג. חברת Vision Technology Co., Ltd., מפעילת חברת Douyin (להלן "חברת מיקרו שידור") בטענה לפגיעה בזכות הבלעדית לשימוש בסימן המסחרי. בסופו של דבר, בית הדין של היידיאן, בית המשפט קמא, קבע כי על הונגיו לפצות את סיישי בגין הפסדים כלכליים בסך 300,000 יואן והוצאות סבירות בסך 10,598 יואן.
במקרה זה, בית המשפט בהיידיאן קבע כי פלטפורמות לפעילות מסחר אלקטרוני אינן מוגבלות עוד לפלטפורמות מסורתיות עם סחר אלקטרוני כעסקיהן העיקרי, אלא הן חלות גם על פלטפורמות עם הפקת תוכן והספקה כעסק העיקרי שלהן, כגון סטרימינג בשידור חי מקוון. פלטפורמות ופלטפורמות אודיו ווידאו מקוונות, אשר בהדרגה סיפקו למשתמשים שלהם שירותי שיווק מקוון עם סטרימינג בשידור חי. עבור הפלטפורמות האחרונות, אם השירותים הניתנים בפועל לצדדים לעסקה הם בקנה אחד עם מה היא "חוק סחר אלקטרוני" (电子商务 法), הם צריכים להיקבע גם כפלטפורמות מסחר אלקטרוני.
על פי חוות דעת בית המשפט, ממשק השידור החי בדואין מציג את השם, התמונה, המחיר ומידע אחר של המוצר המעורב. משתמשים לוחצים על "הסחורה" ב- Douyin ואז יכולים להיכנס ישירות לדף המוצר מבלי להפנות מחדש לפלטפורמות אחרות. משתמשים בדואין עשויים לברר ישירות אודות פרטי ההזמנה של המוצר המעורב בתיק באמצעות חשבון הדואין שלהם. בצפייה בשידור החי המשתמשים צריכים ללחוץ על עגלת הקניות בדואין כדי להיכנס לחנות האלקטרונית לרכישת המוצר. עובדות אלה מאשרות כי דואין, בצורת מתן שירותי שיווק סטרימינג בשידור חי, מספק פתרונות עסקאות, שחרור מידע ושירותים אחרים עבור גורמי הסחר בפלטפורמה שלה. יתר על כן, פלטפורמה הזמינה לכל הצדדים לביצוע פעולות סחר באופן עצמאי היא סוג של פלטפורמת מסחר אלקטרוני. לכן חברת Microbroadcast, כמפעילת פלטפורמת Douyin, היא מפעילת פלטפורמת מסחר אלקטרוני.
זהו המקרה הראשון בסין כי פלטפורמת השידור החי בתרחיש של שיווק בשידור חי אושרה כפלטפורמת מסחר אלקטרוני.
צילום שער מאת שיאויאנג או (https://unsplash.com/@odamao) ב- Unsplash
תורמים: צוות תורמי צוות CJO
